【MKBはどれだ？！】 ― 広告業界の普遍的真理「3Bの法則」を脳波で斬る！

広告に携わる人にとっては、もはや常識とも言える「3Bの法則」。

広告表現において、赤ちゃん（Baby）、美人（Beauty）、動物（Beast）の

いずれかを使うと目を惹きやすく、好感を持たれやすいという定説で、

それぞれの頭文字Bから「広告の3B」、「3Bの法則」と呼ばれています。

「とりあえずおさえでE案は、猫でもいれとく？」、

「なんだかんだ3Bすからねー。カタイの必要すよねー。」てな具合に、

失敗が怖い（失敗した時のクライアントが怖い）広告マン達が使う手法です。

ともすれば、

「じゃー、こどもに猫なでさせとく？」

「それならこどものお母さんてことで、美女もいれときましょうよー。」

なんてことにもなり、かくしてカオスな広告ができあがります。

世の広告マン達がこんな失態を繰り返さないために、

広告表現に使うともっとも効果があがるBはどれか、

脳波を測定することで、人の潜在意識を顕わにする最先端マシン

“感性アナライザ*”を使って検証してみました。

題して「MKB（もっとも・効く・B）はどれだ？！」。

検証手法は“感性アナライザ”を装着してもらった成人男女100人に、

赤ちゃん・美人（イケメン）・動物のさまざまな画像を見せ、

その時どれだけ脳波が反応したかを数値化、

独自のアルゴリズムによって集計する、というもの。

その結果は・・・

Babyの圧勝！！！

ということで、迷える広告マンの皆さん。

クリエーティブ案が浮かばない時は、赤ちゃんを使いましょう！

※本記事は最先端の脳科学に基づき、くりえ鮨が独自に検証したお遊び企画です。

　クリエーティブづくりはちゃんとプランニングしましょうね。

*感性アナライザとは

脳波信号解析の第一人者である慶應義塾大学理工学部 満倉靖恵准教授の監修のもと開発された、

「好き」「興味」「集中」「眠気」「ストレス」の5つの感性をリアルタイムに脳波から解析できるキット。

簡易型の脳波計によりシンプルながら、ハイクオリティデータを取得することができます。